搜索廣告系統(tǒng)（搜索類廣告）
文 | 三言科技自DeepSeek春節(jié)走紅以來，搜索搜索越來越多人習(xí)慣了用AI助手進行搜索而隨著而來的廣告告是，在傳統(tǒng)的系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化（SEO）之外，生成式引擎優(yōu)化（GEO）開始成為一種新興的類廣AI營銷方式目前，在國內(nèi)AI平臺還沒有接入廣告服務(wù)，搜索搜索品牌主如果想要更多被AI搜索選中，廣告告GEO就成了一種方式。系統(tǒng)
簡單來說，類廣傳統(tǒng)SEO主要通過優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，搜索搜索提升在搜索引擎中的廣告告自然排名GEO則是通過生產(chǎn)或調(diào)整內(nèi)容，當用戶通過AI工具提問時，系統(tǒng)GEO確保品牌的類廣核心信息被AI系統(tǒng)采納，并直接融入答案中例如，搜索搜索當用戶搜索“XXX推薦”時，廣告告AI工具會直接調(diào)用經(jīng)GEO優(yōu)化的系統(tǒng)品牌信息。
不過與成熟的SEO相比，GEO還是個新生事物，它現(xiàn)在是如何商業(yè)化的？到底靠不靠譜？GEO如何運作？三言隨機找了幾家GEO服務(wù)商其中一家名為大X營銷的服務(wù)商，在其官方詳細介紹了GEO的標準化操作流程，如下圖：。
大概就是根據(jù)品牌主的定位生成適配AI的內(nèi)容，然后通過模型馴化、數(shù)據(jù)投喂等方式，被AI搜索收入答案客服還給了2個案例，品牌方分別是一家直播平臺和運動康復(fù)培訓(xùn)機構(gòu)不過展示的都是DeepSeek平臺很明顯第一個案例中的關(guān)鍵詞就是私域直播，第二案例可能是運動康復(fù)師、認證培訓(xùn)、證書等幾個關(guān)鍵詞組成的。
目前，GEO主要按照關(guān)鍵詞收費，同時還要考慮行業(yè)、AI平臺、服務(wù)時長等綜合因素上述服務(wù)商給出一個標準套餐的價格客服稱他們主要做DeepSeek平臺，其他平臺有概率能被答案收錄，但不保證如果要求其他平臺收錄，還要另外收費。
標準套餐的價格19800元，有10個關(guān)鍵詞，保證6個有效收錄排名服務(wù)時長30天，AI創(chuàng)作和調(diào)整文案，還給發(fā)500條媒體平臺套餐具體內(nèi)容包括：1. 精準地域關(guān)鍵詞策劃： 基于您的行業(yè)（GEO）深度定制關(guān)鍵詞策略，包含核心地域詞與長尾詞。
2. AI智能文案批量創(chuàng)作與優(yōu)化調(diào)整：運用AI高效生成和改寫標題與文案，針對AI規(guī)則調(diào)整符合收錄的內(nèi)容格式3. 500條全網(wǎng)媒體鏈接投放（知名門戶網(wǎng)站等）4. 30天維護與關(guān)鍵詞排名保障：提供30天持續(xù)維護（監(jiān)控、調(diào)整），并承諾10個核心關(guān)鍵詞中至少有6個實現(xiàn)有效收錄排名，保障優(yōu)化效果。
5. 月度報告與20條問答贈送：每月提供詳細效果報告追蹤進展，并額外贈送20條知乎/百度問答三言實際測試了上述的2個案例，發(fā)現(xiàn)其中一個品牌已經(jīng)不在AI答案中，但另一個品牌的搜索排名反而從第二上升到了第一位。
所以對于品牌方來說，AI搜索的收錄并不是一勞永逸的，一旦沒有GEO的優(yōu)化，很可能還是不能被搜索到再來看看其他2家服務(wù)商其中一家名為X搜科技的服務(wù)商，官方顯示支持DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi等幾乎所有常見的國產(chǎn)AI平臺。
其官網(wǎng)的合作案例中，列了很多知名企業(yè)，比如浦發(fā)銀行、AMD、新東方、廣汽豐田、寧德時代等。
看著挺厲害吧，但是逐個打開所有案例介紹時，卻發(fā)現(xiàn)所有的內(nèi)容都一樣，發(fā)布的時間都是同一天。內(nèi)容是解讀不同平臺的特性，和合作沒有半毛錢關(guān)系。
而且三言還發(fā)現(xiàn)，它官方的新聞資訊欄目還發(fā)布了大量文章，有些標題看起來像熱點新聞。但打開一看，和上面的案例介紹玩的一個把戲，還是百度、抖音、今日頭條、微信的平臺特性介紹，一個字都沒變。
這不禁讓人好奇，這在玩哪出如此的敷衍和掩耳盜鈴，是把別人都當傻子嗎？它們的客服也很離譜，問啥都不說，就是一個勁的問你要電話、姓名和公司名稱公司業(yè)務(wù)又不是違法犯罪，為啥不能說呢？一句話說就是“你的信息我都要，但別想問我一句話”。
給的理由也很敷衍，“我不知道你是誰，怎么發(fā)給你呢”大姐，我也不知道你是誰啊，為什么啥都告訴你反正種種跡象看來，這個所謂服務(wù)商就很不靠譜：合作企業(yè)疑似作假，官網(wǎng)隨意亂寫，客服只想套你信息第三家服務(wù)商的網(wǎng)站幾乎沒有啥信息，加了客服后，也是一個勁的要客戶信息。
不過人家還是給介紹了業(yè)務(wù)，還發(fā)了案例同樣這家的GEO也是按關(guān)鍵詞收費，綜合考慮服務(wù)月份、AI平臺數(shù)量但對方?jīng)]有一個價格標準，只表示價格需要根據(jù)關(guān)鍵詞進行評估該服務(wù)商的案例中的usmile還算有一定知名度的品牌。
案例能夠看出，服務(wù)內(nèi)容包括品牌曝光和指定信息三言實際搜了下，確實和展示的信息是一致的GEO野蠻生長，或?qū)⒂瓉鞟I平臺整治反制據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，目前，GEO市場處于發(fā)育期，服務(wù)商數(shù)量激增，但行業(yè)規(guī)則尚不完善，“黑帽操作”普遍存在。
要讓客戶成功出現(xiàn)在一條AI回答中，通常需要在多平臺發(fā)布超過50條內(nèi)容鏈接而“黑帽操作”通過AI批量生成偽原創(chuàng)內(nèi)容并大量發(fā)布鏈接，追求最快速度增加客戶在AI搜索中的曝光度所以他們通常不考慮內(nèi)容質(zhì)量，也不講合規(guī)，只追求速度。
這意味著可能會有大量的不準確甚至虛假的內(nèi)容產(chǎn)生而且，因為內(nèi)容質(zhì)量較差，很可能很快就失效了，可持續(xù)性很差三言Pro發(fā)現(xiàn)，搜索“北京最好的搬家公司”，某AI平臺搜索答案參考資料的第一條就是某知名網(wǎng)站的文章鏈接，該文章一眼就能看出是廣告文。
黑帽追求的是大力出奇跡，方式粗暴這其實和傳統(tǒng)SEO海量發(fā)稿的邏輯有點像，只不過這次換成了AI但很明顯，這種粗暴方式是不健康的，它帶來很多副作用品牌雖然在AI搜索中短暫曝光，但發(fā)布在各種平臺的低質(zhì)內(nèi)容可能成為新的隱患。
對于用戶而言，AI搜索最重要的就是真實性、可靠性，如果AI產(chǎn)品的回答都是廣告，而非準確答案，那用戶將離AI搜索而去目前，AI平臺尚未對GEO作弊行為進行重點整治，GEO還有發(fā)展的窗口空間但隨著黑帽操作的副作用逐漸顯現(xiàn)，相信平臺介入的倒計時不遠了。
報道指出，有營銷公司資深從業(yè)者表示，現(xiàn)在的GEO更像是一個過渡階段的產(chǎn)物因為目前AI缺乏確定的廣告模式，所以商家只能“到水面下競爭”，試圖找到通往AI回答位的路徑但我們參考傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)化路線，未來AI平臺上線廣告功能也是可預(yù)期的。
無論是考慮到搜索結(jié)果的準確可靠，還是為上線廣告功能掃清障礙，都會對無序的GEO服務(wù)進行大整治而隨著AI平臺的介入，GEO會結(jié)束當下混亂的局面，進入到下一階段，變得越來越規(guī)范，最終實現(xiàn)與AI平臺和諧共生的狀態(tài)。
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